설리 사망 소식, K뷰티에 경종 울리다

화장품 브랜드 사랑 받던 뮤즈로 활약, 획일화된 이미지 개선 필요

기사입력 2019-10-16 09:37     최종수정 2019-10-16 09:39 프린트하기 메일보내기 스크랩하기 목록보기   폰트크게 폰트작게


“K뷰티는 똑같은 얼굴, 똑같은 눈썹, 똑같은 모습의 단조로운 획일성을 지향하고 있다. 중국 소비자들은 K뷰티가 고수하는 집단주의, 일관적 순응에 식상함을 느끼고 있다. 다년간 K뷰티를 따라했지만 이제는 자신들 각각의 정체성과 개성을 찾는데 열중하는 것이다.”

최근 홍콩 시장조사 기관 Cherry Blossoms의 Emily Guo 연구원은 K뷰티에 대해 이같이 표현했다. 세계적인 인기를 끌던 K뷰티에 대해 중국 등 해외 시장에서 단조로운 획일성, 집단주의, 일관적 순응 등 부정적인 이미지가 나타나고 있다. 

이같은 상황에서 가수 겸 배우 설리(본명 최진리)가 세상을 떠났다는 충격적인 소식이 전해졌다.

설리는 귀엽고 세련된 이미지로 화장품 브랜드에서 사랑받는 ‘뮤즈’로 꼽혔다. 다양한 화장품 브랜드 홍보대사 및 뷰티 인플루언서로 활약하며 다양한 스킨케어·메이크업 제품들을 소개해 왔다. 지난 2016년부터는 에스티로더의 홍보대사로 활약했다.

그동안 설리는 자신만의 정체성과 개성을 찾는 여정에서 누구보다도 뚜렷한 행보를 보였다. 보수적인 한국 사회가 낳은 K뷰티의 집단주의, 일관적 순응이라는 획일성에 정면으로 대응한 것이다.

설리는 MC로 참여했던 ‘악플의 밤’ 프로그램에서 “브래지어는 액세서리이고 착용 여부는 개인의 자유”라고 당당하게 소신을 밝힌 바 있다.

설리의 개성적이며 소신적인 행보는 글로벌 뷰티 소비자들의 열망과 정확하게 일치했다는 평가를 받았다.

자기만의 주관이 뚜렷했던 설리의 사망 소식이 전해지며 국내외에서는 인터넷 악플문화를 성토하는 목소리가 이어지고 있다. 

지난 14일 영국 매체 ‘더 선’은 설리의 사망 소식 기사에 ‘끔찍한 온라인 괴롭힘을 당했다’고 표현했다. 기사에는 ‘보수적인 한국 사회에서 브래지어 착용을 거부하는 설리의 행보는 사회적으로 큰 논쟁을 불러왔다’며 ‘설리 본인은 불안감과 공황장애를 토로했다’고 언급했다.

업계 관계자는 “그동안 화장품 브랜드들의 러브콜을 받아온 설리의 갑작스러운 죽음으로 충격을 받은 사람들이 많다”며 “일부에서는 ‘튄다’고 평가 받을 만큼 개성 있던 그녀의 행보가 ‘획일화된’ K뷰티에 경종을 울릴 수 있다”고 말했다.

한편 에스티로더는 소식이 전해진 이후 15일 현재까지 설리에 대해 어떠한 표현도 하지 않고 있다.

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